大内 秀二郎(オオウチ シュウジロウ)
経営学部 商学科 | 教授 |
Last Updated :2024/09/14
■教員コメント
コメント
家電の歴史について研究しています。特に戦前から1960年代頃までの家電メーカーの流通・マーケティング戦略と、その時期における電気洗濯機など家電製品の普及に関してです。
報道関連出演・掲載一覧
<報道関連出演・掲載一覧>
●2023/9/23
フジテレビ「時空少年少女探偵団」
「便利家電」がなかった時代はどうしていた?を調査する番組で、冷蔵庫に関する内容を監修
●2023/7/10
NHK「クイズ!丸をつけるだけ」
リモコンに関する問題を監修
●2023/6/2
日本テレビ「クイズ!あなたは小学5年生より賢いの?」
電化製品に関する問題を監修
●2022/9/30
日本テレビ「クイズ!あなたは小学5年生より賢いの?」
電化製品に関する問題の監修
●2022/8/7
日本テレビ「ニノさん」
「偉大な発明品古い順10選」のコーナーを監修
●2022/7/29
産経新聞
企業の「指定価格」制度の導入について
●2021/6/15
読売テレビ「朝生ワイドす・またん!ZIP」
コロナ後の消費行動について
●2021/2/19
読売テレビ「朝生ワイドす・またん!」
「ライソン株式会社」が最近話題になっている理由ついて
■研究者基本情報
J-Global ID
研究キーワード
- 経営史 マーケティング Business History Marketing
現在の研究分野(キーワード)
家電の歴史について研究しています。特に戦前から1960年代頃までの家電メーカーの流通・マーケティング戦略と、その時期における電気洗濯機など家電製品の普及に関してです。
■経歴
経歴
委員歴
- 2023年06月 - 現在 日本商業学会 幹事(関西部会)
- 2023年06月 - 現在 日本消費経済学会 理事
- 2022年05月 - 現在 大阪府中央卸売市場 指定管理者評価委員会 委員
- 2019年10月 - 現在 日本広告学会 理事
- 2013年05月 - 現在 マーケティング史学会 事務局
- 2021年08月 - 2022年03月 大阪府中央卸売市場 指定管理者選定委員会 委員
- 2016年12月 - 2021年03月 大阪府立青少年海洋センター 指定管理者評価委員会 委員
- 2019年07月 - 2020年03月 大阪府営住宅 指定管理者選定委員会 委員
- 2013年10月 - 2019年09月 日本広告学会関西部会 評議員
- 2015年08月 - 2016年03月 大阪府立青少年海洋センター 指定管理者選定委員会 委員
■研究活動情報
論文
- 大内秀二郎マーケティング史研究 2 2 127 - 146 2023年09月 [招待有り]
論文の目的は,官報において公告された商業登記や当時の紳士録,各種年鑑などの同時代的史料を活用して,1930年代の東京電気の販売会社の実態を,その設立の経緯や役員の構成,事業所の所在地から明らかにすることである。東京電気は1930年4月に東京市内に3つの販売会社を設立して以降,1939年までには全国(朝鮮を含む,北海道と台湾を除く)を8つのブロックに分割し,それぞれを地域販社が統括する体制を整備した。各販売会社の役員構成や設立の経緯は多様であり,有力電気商を統合して内部化するかたちで設立されたものもあれば,電気商の人・組織を活用せずにその影響を極力排するかたちで設立されたものもあった。多様な形態の販売会社の存在は,東京電気と有力電気商との複雑な関係性を示唆する。 - 経済論叢(京都大学) 196 4 1 - 19 2022年12月 [招待有り]
本稿では,店会組織「マツダ会」に着目して,1930年代における東京電気の小売系列化の過程を検討し,以下の諸点を明らかにした。第1に,マツダ会は1933年より各地で結成された。この動きは松下電器の連盟店制度の発足よりも早かった。第2に,マツダ会は卸売段階に設置された販売会社または弁理店のもとで組織された。第3に,マツダ会は組織として共同販売促進をはじめとする各種事業をおこない,東京電気もまた積極的に関与してこれを支援した。第4に,マツダ会は,東京電気の総合的なプロモーション活動において中心的な役割を果たした。第5に,マツダ会は,松下電器の連盟店制度と同様に乱売の抑止を強く志向した組織であった。これらの諸点を踏まえて総括すれば,東京電気の小売系列化は,先行研究がこれまで注目してきた松下電器のそれよりもむしろ先行的であり,戦前期の日本の流通・マーケティング史を振り返る上で評価の欠かせない代表的事例である。 - 1930年代東京電気の電球市販チャネルについて:卸売段階の系列化商経論叢(神奈川大学) 57 3 103 - 119 2022年03月 [招待有り]
- ラジオリンクストアの実態と家電流通史における意義について商経学叢(近畿大学) 68 1 511 - 527 2021年09月本稿の目的は,永長佐京が1950年代に展開した月賦販売店チェーンであるラジオリンクストアの実態を明らかにするとともに,それが日本の家電流通の発展に対して果たした役割について検討することである。本稿の結論は以下の2点に要約される。①ラジオリンクストアの事例は,VC の理念が1950年代初頭という早い時期にすでに家電流通に採り入れられていたことの証左である。これは,卸主宰の VC(もしくはその疑似組織)としては,家電の範囲を越え日本の流通史全般においても非常に先行的である。②ラジオリンクストアは,東芝の月販チャネルの基礎となった。加えて,他メーカーにとっても参照に値する良きモデルケースとなった。
MISC
- ブックレビュー『ユーザー発案者効果』日経広告研究所報 (335) 40 2024年06月
- 大内秀二郎 近畿大学経営学部ワーキングペーパー 2024 (01) 1 -19 2024年04月
- ブックレビュー『エフェクチュエーション:優れた起業家が実践する「5つの原則」』大内秀二郎 日経広告研究所報 (333) 66 2024年02月
- 大内秀二郎 マーケティング史研究 2 (2) 110 -111 2023年09月
- 「ブックレビュー『マーケティングの力―最重要概念・理論枠組み集―』」大内秀二郎 日経広告研究所報 (330) 46 2023年08月 [招待有り]
- ブックレビュー『アメリカ・マーケティング研究史 15講』大内秀二郎 日経広告研究所報 (328) 52 2023年04月 [招待有り]
- ブックレビュー『映画を早送りで観る人たち:ファスト映画・ネタバレ―コンテンツ消費の現在形』大内秀二郎 日経広告研究所報 (325) 88 2022年10月 [招待有り]
- ブックレビュー『ファンカルチャーのデザイン:彼女らはいかに学び、創り、「推す」のか』大内秀二郎 日経広告研究所報 (323) 78 2022年06月 [招待有り]
- ブックレビュー『インターナルブランディング:ブランド・コミュニティの構築』大内秀二郎 日経広告研究所報 (321) 58 2022年02月 [招待有り]
- ブックレビュー『行動科学でより良い社会をつくる』大内秀二郎 日経広告研究所報 (318) 58 2021年08月
- ブックレビュー『コトラーのリテール4.0』大内秀二郎 日経広告研究所報 (316) 78 2021年04月
- 私の研究[250]マーケティングの史的発展過程を辿る大内秀二郎 日経広告研究所報 (307) 64 -65 2019年10月
- 鏡としての広告:その歴史が示唆するもの大内 秀二郎 日経広告研究所報 (305) 54 -59 2019年06月 [招待有り]
- 大内 秀二郎; 髙橋 愛典 商経学叢 64 (2) 517 -543 2017年12月
- 髙橋 愛典; 竹田 育広; 大内 秀二郎 商経学叢 58 (3) 985 -1009 2012年03月
- 大内 秀二郎 立命館経営学 50 (2) 247 -257 2011年09月
- 大内 秀二郎 商経学叢 54 (3) 361 -377 2008年03月
- 大内 秀二郎 商経学叢 52 (1) 141 -158 2005年07月
- 「電気洗濯機市場におけるマーケティング活動の展開 -東京芝浦電気㈱を事例として-」『道具学論集』 11,58-73 2005年
- 大内 秀二郎 商経学叢 51 (2) 273 -288 2004年12月
- 大内 秀二郎 商経学叢 51 (1) 169 -189 2004年07月
- 大内 秀二郎 経済論叢 169 (3) 268 -283 2002年03月
- 大内 秀二郎 経済論叢 169 (1) 36 -50 2002年01月
書籍等出版物
- 東, 伸一; 三村, 優美子; 懸田, 豊; 金, 雲鎬; 横山, 斉理 (担当:分担執筆範囲:第9章コラム「買い物弱者問題」)有斐閣 2022年09月 ISBN: 9784641165991 xiii, 422p
- 宇都宮, 浄人; 多田, 実; 芦谷, 恒憲; 高橋, 愛典; 大内, 秀二郎; 曽田, 英夫; 大井, 達雄; 足立, 基浩; 長谷川, 普一 (担当:分担執筆範囲:第9章「買い物弱者を支援する」)学芸出版社 2022年02月 ISBN: 9784761528065 197p
- デジタル社会のマーケティング大内 秀二郎 (担当:共編者(共編著者)範囲:第5章「デジタル社会のファンマーケティング:ヤッホーブルーイングのファン創造」(単著)、第6章「デジタル社会の流通:コスモス・ベリーズの生活プラットフォーム創造」(共著))中央経済社 2019年10月 ISBN: 9784502317811 208 63-77、78-90
- マーケティング史学会 (担当:分担執筆範囲:第5章「L・P・バックリン-流通チャネルの経済学的分析-」)同文舘出版 2019年02月 ISBN: 9784495649517 10, 259p
- 崔相鐵; 岸本徹也編著; 崔 相鐵; 岸本 徹也 (担当:分担執筆範囲:第15章「オンラインモール:人間味あふれるネット通販の場を提供する楽天市場」)碩学舎 2018年04月 ISBN: 9784502261916 268
- 水野由多可; 妹尾俊之; 伊吹勇亮編; 水野 由多加; 妹尾 俊之; 伊吹 勇亮 (担当:分担執筆範囲:第10章「日本の産業史と広告」)有斐閣 2015年11月 ISBN: 9784641184275 438
- マーケティング史研究会編; マーケティング史研究会 (担当:分担執筆範囲:第9章「宅配便企業」)同文舘出版 2014年04月 ISBN: 9784495646714 200
- 若林 靖永; 雀 容熏 (担当:共訳範囲:第2章「小売の戦略的国際化に関する包括モデル」)ブレンダ・スターンクィスト(若林靖永; 崔容熏他訳 新評論 2009年10月 ISBN: 9784794808141 432
- 京都大学マーケティング研究会; 京都大学マーケティング研究会 (担当:分担執筆範囲:第1章「電気洗濯機の普及初期における三洋電機のマーケティング活動」)同文舘出版 2001年07月 ISBN: 4495638211 259
講演・口頭発表等
- 大内秀二郎日本消費経済学会関西部会 2024年08月 口頭発表(一般)
- 大内秀二郎日本商業学会関東部会 2023年度11月部会研究会 2023年11月 青山学院大学青山キャンパス
- 大内秀二郎日本流通学会第37回全国大会 2023年11月 口頭発表(一般)
- 大内秀二郎日本消費経済学会 第48回全国大会 2023年06月 口頭発表(一般)
- 日本商業学会 第12回全国研究報告会 2022年12月 口頭発表(一般)
- 日本消費経済学会西日本大会 2022年12月 口頭発表(一般)
- 1930年代の東京電気の流通系列化活動に関する一考察日本消費経済学会関西部会 2022年02月 口頭発表(一般)
- ラジオリンクストアの実態と家電流通史における意義について [通常講演]日本消費経済学会西日本大会 2021年03月 口頭発表(一般)
- 「ファンマーケティング」の意義と限界に関する一考察:(株)ヤッホーブルーイングの事例から [通常講演]大内 秀二郎日本広告学会第50回全国大会 2019年11月 口頭発表(一般)
- 1930年代における東京電気のマーケティング活動の再評価-松下電器産業との比較を通じて- [通常講演]大内 秀二郎経営史学会第53回全国大会 2017年10月 口頭発表(一般)
- 妹尾俊之先生の広告研究とは [通常講演]大内 秀二郎; 岡山 武史日本広告学会関西部会 2016年05月 口頭発表(一般)
- パネル・ディスカッション「商品と社会-ランドマーク商品の研究」コメント [通常講演]大内 秀二郎社会経済史学会第84回全国大会 2015年05月 シンポジウム・ワークショップパネル(公募)
- 宅配便事業のアジア展開について-国際マーケテイングの視点から- [通常講演]大内 秀二郎日本消費経済学会西日本大会 2014年06月 口頭発表(一般)
- 宅配便事業のアジア展開について-国際マーケティングの視点から- [通常講演]大内 秀二郎日本物流学会関西部会 2014年03月 口頭発表(一般)
- 新製品の普及とマーケティング-電気洗濯機普及の事例- [通常講演]大内 秀二郎日本商業学会関西部会 2005年05月 口頭発表(一般) 大阪市立大学文化交流センター 日本商業学会関西部会
所属学協会
共同研究・競争的資金等の研究課題
- 日本学術振興会:科学研究費助成事業 基盤研究(C)研究期間 : 2022年04月 -2025年03月代表者 : 大内 秀二郎
- 家電流通の変遷過程に関する調査研究と編集受託研究研究期間 : 2015年03月 -2016年03月代表者 : 大内 秀二郎
- Marketing Competition in the Early Stage of Electric Washing Machine Market研究期間 : 1997年 -2006年
- 第二次大戦前の日本企業のマーケティング活動に関する研究研究期間 : 2004年
- 電気洗濯機市場成立期におけるマーケティング競争に関する研究研究期間 : 1997年
- マーケティングと消費生活に関する研究研究期間 : 1997年
- Marketing and Consumers' Everyday lives研究期間 : 1997年